为进一步推动展旅融合，打造吴越文化新场景，拉动文旅消费，擦亮吴越文化金名片，8月13日下午，杭州市文化广电旅游局联合浙江省博物馆、华策影视集团召开“太平年·天下同宁”展旅融合资源对接会。现场座无虚席，两百余位各领域行业代表齐聚一堂，共绘吴越文化新蓝图！

杭州市文化广电旅游局副局长叶虹，浙江省博物馆副馆长卢佳，华策影视集团创始人、董事长赵依芳，市委宣传部、市文化和旅游推广中心、各区县（市）文广旅体局，市旅游协会、市旅行社协会、市会奖协会、市民宿协会、市体育运动休闲协会、市餐饮协会、市旅游商品协会、市演艺协会、市休闲发展促进会、市文创协会及会员单位代表，市公交集团、长龙航空、晓风书屋、浙江银联、农业银行杭州分行等相关负责人等共230余人参加。各方怀揣对吴越文化传播的热忱与期许，现场交流氛围热烈。

展旅融合

打造吴越文化游爆款

一部剧带火一个展，一个展带火一座城！今年年初，华策出品重大历史题材剧《太平年》热播出圈，为杭州带来巨大流量。杭州市文广旅游局顺势推出“跟着《太平年》游杭州”系列活动，“吴越文化游”一跃成为杭州新春旅游爆款。

7月28日，浙江省博物馆和华策影视集团联合打造的“太平年·天下同宁”大展重磅开幕，实现影视与文博双向赋能，将五代吴越国历史文物与影视艺术表达深度融合，具备独一无二的文化价值与市场吸引力。国内聚焦五代十国的综合性展览本就稀缺，大展分三期汇聚全国近百家文博机构的千件文物，是本次对接会开展全域合作、撬动整座城市文旅生态升级的核心载体。

杭州市文化广电旅游局副局长叶虹在致辞中围绕IP转化与文旅融合分享了杭州文旅的探索与实践。年初《太平年》带火了杭州旅游，“吴越文化之旅”应运而生。杭州文旅全线联动，从“跟着《太平年》游杭州”打卡集章游、太平年巴士专线、全国首发“吴越三十景”到“五一”前推出“千年吴越 AI杭州”品牌，让《太平年》的流量源源不断地转化落地。除旅游企业外，文创企业、院校、博物馆、服饰等行业自发跟进，初步构建起一套影视IP转化成为旅游体验的产品体系。她表示，创造IP、转化IP，需要能力和勇气，杭州有非常多经典或新锐的IP，而好的IP与文旅产业的融合是一次“双向奔赴”。一方面，企业借助IP的组合，创造出新产品、新业态、新价值；另一方面，IP通过融合实现价值变现、广泛传播，更加持久，丰富立体。这是一个共融、共生、共创、共赢的过程。此次杭州文旅联动浙江省博物馆及华策影视，以“太平年·天下同宁”大展为契机，开展文旅企业资源对接，就是希望探索新玩法，开拓新的资源空间，让吴越文化基因更加彰显。下一步，杭州文旅将通过旅游专线、直播、事件营销等一系列组合打法擦亮“千年吴越 AI杭州”金字招牌。同时，还将梳理发掘更多优质的杭州文化IP，推向文旅企业，搭建更宽广的资源共享平台。

浙江省博物馆副馆长卢佳在致辞中表示，要在过往“影视+文旅”的基础之上再度创新，搭建起“影视+展览+文旅”的全新发展模式，发挥好电视剧《太平年》及“太平年·天下同宁”大展的“长尾效应”，离不开各行各业的共同努力。

华策影视集团创始人、董事长赵依芳，围绕文化项目《太平年》及本次大展等相关内容，表达三层核心态度：一是感谢杭州本土孕育吴越文化内核，也感谢杭州主管部门、文博单位及本次到场的200多位文旅领域伙伴的热烈支持；二是倡导合作共赢，希望各方携手共同为吴越文化打造爆款，通过授权联名共创、研学等多种方式参与，以太平年IP赋能各主体实现社会价值与经济价值可持续发展；三是以吴越文化爆款事件擦亮杭州文旅金名片。依托“一部剧带热一个展，一个展带火一座城”的年度活动，打造“全城尽爱太平年”文化现象，擦亮吴越文化金名片，为杭州文旅带来新增量，打造具备全球影响力的独特城市文化标识。

会上，华策影视集团杭州剧集中心副总裁、《太平年》制片人王燕对“太平年·天下同宁”大展背景做了细致的介绍，并针对“影视IP的长尾价值到底如何兑现”这一命题总结出三条路径。她提到，一是要用好的文创产品持续承接观众们对吴越文化的消费意愿；二是要把剧搬进博物馆，把观众变成游客，把游客变成回头客，打通“观展—体验—消费—复购”的完整闭环；三是借大展这个载体，搭建一个开放的文化消费平台，将消费场景从博物馆延伸到商圈、酒店、旅行社，让流量走出场馆。

华策影视集团影文旅产业发展中心总经理章文志以“团队优惠票价+阶梯返利激励”为核心，对“太平年·天下同宁”大展文旅合作政策及新内容呈现做了专题推介，针对相关行业推出可定制化的合作模式：一是针对旅行社，进行团队票分销，定制主题旅游专线，助力客源拓展等多维度的合作；二是针对酒店和民宿，开展推出多元化票务套餐、打造太平年主题场景、配套研学/手作课程等方向的合作；三是针对景区开放联票等一事一议的灵活合作模式。他还提出将在市文化广电旅游局指导支持下，为合作单位提供配套组织协调支持、行业渠道支持、产品入库支持、宣传推广支持、研学渠道支持、政策申报支持等六大扶持政策。

华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷对《太平年》文创合作政策做了专题推介，围绕大展相关的IP授权、文创开发、线下主题市集等方面，面向老字号、非遗、文创、零售等行业推出相关举措。她表示，目前馆内大展特设“吴越好物市集”，是最直接的线下流量载体。这块区域处在展馆核心人流动线，稳定承接看展客流；市集整体场景由《太平年》剧集原班美术团队亲手打造，完整还原了五代钱塘街巷风貌，每一处场景都很适合游客打卡拍摄短视频，自带线上自发传播的网红属性；市集全面开放各类业态入驻、IP联合共创、联合运营等多种合作形式，华策将向全行业发出正式商业邀约，搭建完整文商旅商业合作生态，实现剧、展、城三方流量互通，所有合作伙伴共享增长。

分享环节结束后，自由对接洽谈区人气高涨、热闹非凡。参会嘉宾纷纷与华策文旅合作对接人、文创合作对接人面对面深度交流，围绕票务合作、主题线路、市集入驻、IP联名等具体事项逐一沟通，现场咨询声、讨论声此起彼伏，热度拉满，足见市场对太平年IP推动吴越文化传承与传播的强劲信心。

推动文物活起来，打造文旅新名片，是杭州传承弘扬吴越文化，建设世界一流历史文化名城的重要抓手。本次对接会，既是前期吴越文旅推广工作的接力，更是下半年激活吴越文化游的发令枪。华策正以影视IP为纽带，联动全杭各类产业资源，让千年吴越文脉在新时代焕发出璀璨光彩！